Resumen del panorama global año 2024

El año 2024 ha sido un periodo marcado por transformaciones significativas que han impactado el panorama global. Desde la economía y la tecnología hasta la sostenibilidad y el comercio internacional, los eventos de este año han redefinido las dinámicas del mercado, los retos empresariales y las oportunidades.

A continuación, exploramos algunas de las noticias más relevantes del año en nueve categorías. Este análisis ofrece una visión integral de los eventos que han moldeado el panorama global del año 2024, proporcionando a empresas y profesionales una guía estratégica para adaptarse a estos cambios.

Macroeconomía y perspectivas económicas

La creciente influencia de los mercados emergentes y la lucha contra el proteccionismo son factores determinantes del panorama económico global. Mientras las economías avanzadas muestran signos de recuperación estable, las emergentes enfrentan desafíos adicionales. La integración económica y la cooperación internacional seguirán siendo esenciales para evitar crisis y fomentar un crecimiento inclusivo.

• Advertencia de la OCDE sobre el proteccionismo y el crecimiento mundial: La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) alertó sobre cómo el proteccionismo amenaza el crecimiento estable de la economía global. Mantener políticas comerciales abiertas es esencial para evitar estos riesgos. (Reuters)
• Creciente influencia de los mercados emergentes en la economía global: Los mercados emergentes del G20 han duplicado su participación en el comercio mundial y la inversión extranjera directa, representando un tercio del PIB global. Esta integración ha intensificado los efectos de contagio económicos, haciendo que las fluctuaciones en estas economías impacten significativamente el crecimiento mundial. (Fondo Monetario Internacional)
• Perspectivas económicas globales del Banco Mundial: Se espera un crecimiento moderado del 2,6%, consolidando una recuperación tras años de crisis. (Banco Mundial)
• Revisión de previsiones por el FMI: Las economías avanzadas muestran crecimiento, mientras las emergentes enfrentan ralentización, marcando una recuperación desigual. (FMI)
• Revisión al alza de las previsiones de crecimiento para España por parte de la OCDE: La OCDE ajustó sus previsiones para España, situando su crecimiento en un 3%. Aunque local, este dato tiene implicaciones para el contexto europeo. (Servimedia)

Conflictos y tensiones geopolíticas

Los cambios de régimen en Oriente Medio y las negociaciones de paz en Ucrania han mostrado la volatilidad del escenario internacional. El aumento de tensiones en zonas estratégicas resalta la necesidad de soluciones diplomáticas que promuevan la estabilidad. En 2025, se espera que los esfuerzos internacionales en mediación cobren mayor protagonismo.

• Caída del régimen de Bashar al-Assad en Siria: Tras casi 25 años en el poder, el régimen de Bashar al-Assad fue derrocado, generando diversas reacciones internacionales. Líderes mundiales, como Emmanuel Macron, calificaron el suceso como «el fin de un estado de barbarie», mientras que otros, como Donald Trump, mostraron indiferencia. Este cambio de poder tiene implicaciones profundas para la estabilidad en Oriente Medio y las relaciones internacionales (Newtral)
• Guerra en Oriente Próximo: El conflicto entre Israel y Gaza se intensificó, resultando en miles de víctimas y una crisis humanitaria significativa. Los esfuerzos internacionales para mediar un alto el fuego han sido constantes, pero la situación sigue siendo volátil, afectando la seguridad y la economía regional (AP news)
• Llamado a un alto el fuego y negociaciones de paz: El presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, ha instado a un alto el fuego inmediato y al inicio de negociaciones de paz entre Ucrania y Rusia. Sin embargo, tanto Kiev como Moscú han planteado condiciones específicas para cualquier acuerdo, reflejando la complejidad de alcanzar una resolución pacífica (Reuters)

Política y legislación

La Unión Europea lidera los esfuerzos globales en regulaciones orientadas hacia la sostenibilidad, el compliance y la transparencia corporativa. La implementación de normas como MiCA y CSRD subraya la importancia de alinear la gobernanza empresarial con los retos sociales y ambientales. Esta tendencia marcará la pauta para que otras regiones adapten legislaciones similares.

• Normativas Europeas en Materia de Compliance: La Unión Europea ha introducido varias normativas que entrarán en vigor en 2025, afectando a múltiples sectores y tamaños de empresas. Estas normativas enfatizan la diligencia debida como pilar fundamental para medir riesgos empresariales y guiar decisiones de gobierno corporativo. Entre ellas se encuentran (Cinco Días):
  • MiCA (Reglamento de Mercados de Criptoactivos): Establece un marco regulatorio para los criptoactivos, buscando proteger a los inversores y garantizar la integridad del mercado.
  • DORA (Reglamento de Resiliencia Operativa Digital): Orienta a las entidades financieras en la gestión de riesgos relacionados con las tecnologías de la información y comunicación.
  • AML6 (Sexta Directiva contra el Blanqueo de Capitales): Refuerza las medidas para prevenir el lavado de dinero y la financiación del terrorismo.
  • NIS2 (Directiva de Seguridad de Redes y Sistemas de Información): Amplía el alcance de la ciberseguridad en sectores esenciales y digitales.
  • CSRD (Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa): Obliga a las empresas a divulgar información sobre sostenibilidad y factores ESG (ambientales, sociales y de gobernanza).
  • CS3D (Directiva de Diligencia Debida Corporativa en Sostenibilidad): Impone a las empresas la responsabilidad de identificar y mitigar impactos negativos en derechos humanos y medio ambiente en sus cadenas de valor.
• Impuesto Mínimo Global para Multinacionales: La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) ha instado a los países a acelerar la implementación de un impuesto mínimo global del 15% para las multinacionales. Este acuerdo, respaldado por más de 140 países, busca evitar la evasión fiscal mediante el traslado de beneficios a jurisdicciones con bajos impuestos. (El País)
• Informe sobre el estado de derecho en la UE: Reformas clave en justicia y lucha contra la corrupción fortalecieron el Estado de Derecho en varios países miembros de la Unión Europea. (Comisión Europea)

Internacionalización y comercio exterior

La globalización se enfrenta a retos como las tensiones comerciales entre grandes potencias y el surgimiento de acuerdos bilaterales estratégicos. Las economías emergentes continúan fortaleciendo su presencia global, lo que sugiere una diversificación en las dinámicas del comercio internacional. Se espera que la resiliencia en las cadenas de suministro sea un tema prioritario.

• Crecimiento de las exportaciones en economías emergentes: Países en desarrollo han mostrado un dinamismo superior, consolidando su posición en el comercio global. (Foro Económico Mundial)
• Tensiones comerciales entre Estados Unidos y China: Restricciones en la exportación de metales estratégicos agravaron la guerra comercial, afectando cadenas de suministro globales. (Xataka)
• Acuerdo de libre comercio entre la Unión Europea y Mercosur: Tras años de negociaciones, este pacto eliminó más del 90% de los aranceles entre ambas regiones. Marca un hito en el comercio internacional. (El País)
• Guía de Rusia para eludir sanciones: Ante las sanciones occidentales, Rusia ha implementado estrategias como el trueque y las «importaciones paralelas» para mantener su economía. Estas medidas reflejan la adaptación del país a las restricciones internacionales y su impacto en el comercio global. (HuffPost España)
• Acuerdo comercial entre India y la Asociación Europea de Libre Comercio (AELC): India y la AELC firmaron un nuevo acuerdo comercial, fortaleciendo sus relaciones y creando nuevas oportunidades de mercado. Este pacto impulsa la diversificación del comercio internacional. (Foro Económico Mundial)

Tecnología e innovación

La inteligencia artificial, los semiconductores y las tecnologías emergentes son pilares clave en la transformación digital. La adopción masiva de estas herramientas está redefiniendo cómo las empresas operan y compiten. En 2025, el foco estará en la regulación de estas tecnologías y en la aceleración de su integración en sectores clave.

• Avances en Inteligencia Artificial Generativa: La IA generativa se convirtió en un pilar estratégico en sectores como banca y salud. Mejora procesos y eficiencia en modelos de negocio. (IT Global)
• Desarrollo de tecnologías emergentes: El Foro Económico Mundial identificó tecnologías clave para áreas como sostenibilidad, salud y comunicación. Estas soluciones serán esenciales para afrontar desafíos globales. (Foro Económico Mundial)
• Aumento de inversiones en semiconductores y computación en la nube: Estas tecnologías son fundamentales para el desarrollo de infraestructuras digitales, transformando cómo operan las empresas globalmente. (Business Insider España)

Sostenibilidad y medio ambiente

El compromiso global con la sostenibilidad se ha consolidado, como demuestran las actualizaciones de normas internacionales y los avances en combustibles sostenibles. Las empresas y los gobiernos deberán intensificar sus esfuerzos en la transición hacia una economía neutra en carbono, enfrentándose a desafíos como la armonización de estándares globales.

• Actualización de normas ISO para fortalecer la respuesta empresarial al cambio climático: La Organización Internacional de Normalización (ISO) ha actualizado sus normas de gestión para integrar aspectos de sostenibilidad y lucha contra el cambio climático. Las empresas deberán evaluar riesgos climáticos en su contexto organizacional y adoptar medidas sostenibles, reforzando su compromiso con el medio ambiente. (Ambientum)
• Compromisos empresariales con la sostenibilidad: Grandes corporaciones globales están adoptando prácticas ecológicas en sus operaciones, demostrando responsabilidad social y compromiso ambiental. Empresas como Patagonia y Unilever lideran en sostenibilidad, estableciendo nuevos estándares en sus industrias y promoviendo inversiones en energías renovables y economía circular. (Sostenibles)
• Desafíos de los combustibles sostenibles en la aviación: Los combustibles sostenibles para la aviación (SAF) son clave para reducir emisiones de CO₂ en el sector aéreo, responsable del 2-3% de las emisiones globales. Se requiere producir 449 millones de metros cúbicos de SAF para 2050, frente a los 165 millones actuales destinados al transporte terrestre. Latinoamérica y el Caribe tienen ventajas en recursos naturales y experiencia en biocombustibles. Es crucial armonizar estándares de sostenibilidad y fomentar políticas públicas coherentes para impulsar una industria robusta de SAF. (El País)
• Revisión de la Directiva sobre tratamiento de aguas residuales urbanas en la UE: El Consejo de Europa introdujo objetivos de neutralidad energética, reflejando su compromiso con la sostenibilidad. Este cambio impactará a largo plazo. (Cadena SER)

Tendencias de consumo y marketing

La digitalización del consumo y la búsqueda de autenticidad en las marcas son las grandes fuerzas que impulsan el marketing actual. El auge del comercio electrónico y el marketing de influencers subrayan la importancia de la personalización y el enfoque en valores. En 2025, se espera un énfasis mayor en estrategias que combinen sostenibilidad y tecnología.

• Crecimiento del comercio electrónico y omnicanalidad: En 2024, el comercio electrónico global alcanzó ventas de 6,3 billones de dólares, consolidando su expansión. Empresas como Carrefour han fortalecido sus canales digitales, ofreciendo opciones como compras en línea con recogida en tienda o entrega a domicilio, mejorando la experiencia del cliente y redefiniendo las prácticas de consumo. (Reactiva online)
• Enfoque en sostenibilidad y responsabilidad social: Los consumidores demandan cada vez más que las marcas demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Empresas líderes han integrado prácticas ecológicas en sus modelos de negocio, reflejando una adaptación a estas expectativas y promoviendo una imagen corporativa responsable. (Merca20)
• Integración de Inteligencia Artificial en marketing: La adopción de Inteligencia Artificial (IA) en estrategias de marketing ha permitido a las empresas personalizar ofertas y mejorar la experiencia del cliente. Herramientas de IA analizan datos de consumo para predecir tendencias y comportamientos, optimizando campañas publicitarias y aumentando la eficiencia operativa. (Semrush)
• Auge del marketing de influencers: El marketing de influencers ha experimentado un crecimiento notable, generando un valor récord de 24.000 millones de dólares a nivel mundial en 2024. La autenticidad y la especialización se han convertido en factores clave, con marcas colaborando con influencers que reflejan sus valores y conectan de manera efectiva con audiencias específicas. (Tyn Magazine)

Ciberseguridad y protección de datos

El aumento de ciberataques y preocupaciones sobre la privacidad resaltan la importancia de proteger datos personales y corporativos. La ciberseguridad será una prioridad para gobiernos y empresas, especialmente en un entorno donde la Inteligencia Artificial se expande rápidamente. El fortalecimiento de infraestructuras digitales será esencial.

• Aumento de ciberataques a instituciones públicas: Se ha observado un incremento en los ciberataques dirigidos a entidades gubernamentales, atribuidos a tensiones geopolíticas. Expertos prevén que esta tendencia continuará en 2025, con actores estatales y no estatales buscando desestabilizar gobiernos y exhibir poder (Cadena SER)
• Sabotajes por parte de Rusia y China: La OTAN ha denunciado actos de sabotaje «constantes y diarios» atribuidos a Rusia y China, incluyendo ciberataques y desinformación. En respuesta, la alianza ha presentado un plan de acción para reforzar la seguridad de infraestructuras críticas y mejorar el intercambio de inteligencia (HuffPost España)
• Infección masiva de dispositivos móviles con malware: Más de 8 millones de teléfonos fueron afectados, destacando la necesidad de reforzar la seguridad digital. (AS Meristation)
• Aumento de estafas y usurpación de identidad: Este problema afecta la confianza de los consumidores en transacciones digitales. (Cadena SER)
• Preocupación por la privacidad de datos en IA: La implementación de herramientas de IA ha generado debates sobre el uso indebido de información personal. (PR Noticias)

Perspectiva regional: Impactos de las tendencias globales en 2024

Aunque este análisis se centra en el panorama global, es importante destacar cómo estas tendencias han tenido impactos diferenciados en diversas regiones del mundo:

• América del Norte: La región ha liderado avances tecnológicos, especialmente en Inteligencia Artificial y computación en la nube, consolidando su influencia en la economía digital global. Sin embargo, las tensiones comerciales con China han complicado las cadenas de suministro, especialmente en el sector de los semiconductores.
• Europa: La Unión Europea ha continuado su transición hacia la sostenibilidad, con políticas como la CSRD y la Directiva de Aguas Residuales Urbanas. Sin embargo, el conflicto en Ucrania y las tensiones energéticas han puesto a prueba la resiliencia económica y social de la región.
• Asia-Pacífico: China y otros mercados emergentes han demostrado dinamismo en el comercio global, pero la desaceleración económica en algunas áreas y las tensiones con Estados Unidos han creado incertidumbre. En tecnología, la región sigue siendo un actor clave en el desarrollo de semiconductores y energías renovables.
• América Latina y el Caribe: La región ha destacado en la producción de biocombustibles sostenibles, como los SAF, y en el desarrollo de economías circulares. Sin embargo, enfrenta retos como la inestabilidad política y la dependencia de mercados externos para el comercio.
• África: Los avances en energías renovables y la digitalización han comenzado a transformar algunas economías africanas. Sin embargo, la región enfrenta desafíos significativos relacionados con la seguridad alimentaria y el cambio climático, que siguen siendo prioritarios.

Conclusiones

El año 2024 ha sido un periodo de transformaciones profundas que han redefinido las dinámicas del mercado, la política y la sociedad a nivel global. Estos acontecimientos subrayan los retos y oportunidades que enfrentan las empresas y los gobiernos. Pero también evidencian la necesidad de adaptarse a un entorno en constante cambio. Mirando hacia 2025, será esencial que los actores clave integren sostenibilidad, innovación y resiliencia en sus estrategias para prosperar en un panorama cada vez más interconectado y competitivo. Este análisis busca servir como una guía estratégica para afrontar el futuro con mayor claridad y determinación para lo cual, establecer sistemas de Inteligencia Competitiva y Vigilancia Tecnológica resulta clave.